Samsung уйдёт в небытие на российском рынке телевизоров — китайские бренды уже захватили лидерство

Российский рынок телевизоров переживает тектонический сдвиг: по итогам девяти месяцев 2023 года китайский бренд Haier впервые за долгое время обошел Samsung, который безраздельно доминировал почти десятилетие. Рынок переформатирован не просто сменой лидера, а полным исчезновением из топ-3 корейских и японских гигантов. Теперь тройка сильнейших состоит исключительно из китайских производителей, и, по оценкам экспертов, ушедшие компании рискуют потерять российский рынок навсегда.

Согласно данным аналитического холдинга Fplus, по итогам девяти месяцев 2023 года Haier занял 11,5% рынка в натуральном выражении (665 тыс. устройств) и 15,3% в денежном (22,1 млрд рублей). Годом ранее доля компании составляла лишь 7,4%. Вслед за лидером расположились Xiaomi (8,3%) и Hisense (6,6%). На этом фоне крах бывшего гегемона выглядит драматично: доля Samsung рухнула с 25,3% до 5,1%.

Российский рынок телевизоров: китайская экспансия и крах прежних лидеров

Всего за девять месяцев 2023 года в России было реализовано 5,7 млн телевизоров. Это на 35% превышает прошлогодние показатели. В сети «М.Видео-Эльдорадо» цифры еще выше — рост продаж на 40%, до 5,8 млн штук в количественном выражении и до 145 млрд рублей в денежном. Здесь также подтверждают лидерство Haier, который всего год назад занимал лишь третью строчку рейтинга.

Резкий рост доли китайских брендов сопровождается укреплением позиций собственных торговых марок (СТМ) российских ритейлеров. За год их доля в штуках выросла с 17,5% до 22,3%. Это прямой результат ухода с рынка или приостановки поставок со стороны Samsung, LG и Sony, которые в 2022 году свернули активную деятельность в России.

Параллельный импорт и адаптация софта: как бренды пытаются удержаться

Некоторые компании пытаются сохранить присутствие окольными путями. Например, LG начала адаптировать программное обеспечение под требования российского рынка на своем заводе в Польше, а затем поставляет технику в РФ через территорию Беларуси. Однако такие схемы не позволяют восстановить былые объемы. Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов отмечает, что главным конкурентом Haier в ближайшей перспективе станет Hisense, который уже контролирует 10% рынка в деньгах. Также серьезные позиции у TCL (5%), а потенциал есть у Xiaomi, Philips и Toshiba.

По оценкам аналитиков, если Samsung не пересмотрит свою стратегию в отношении Российской Федерации, его постигнет судьба Panasonic, который фактически исчез с радаров российских покупателей. Рынок телевизоров в России окончательно перестал быть ареной борьбы глобальных вендоров — теперь здесь правят бал китайские производители и локальные сети.